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森度觀點:如何避免設計中有廉價的感覺?

2019-06-13

logo設計的重點不在與內容形式的繁與簡,而是在于視覺信息量一定要小(注意:視覺直接接收的信息量,并非內容傳達的信息量,就好像一首歌的旋律與歌詞一般)。客戶的信息敏感就不亂發了,分析幾個別人的封面設計拋磚引玉吧。

一、一個簡潔的例子

(credit: Studio Newwork.behance.net/studionewwo)

作品使用的顏色由灰白至綠色屬于同一個色系不同明度、灰度值因此相互協調。形式只有橫、縱、矩形。本身沒有裝飾的小號白色San Serif又支持了封面的大幅留白。因此所有的視覺信息很容易被歸納成一種典雅清新的日系風格,沒有破功的地方。由于視覺信息量小,觀察者的大腦可以很容易把這些信息提取、存儲、因此感到舒服而不廉價。

二、一個復雜的例子

(credit: Aleksandr Kuskov. behance.net/AleksCG)

金屬、牛皮、珠寶與維多利亞風格的花紋相互統一。解釋一下為什么古典的(例如巴洛克風格)復雜花紋和排名第二的答案中示例一樣,復雜而并沒有廉價感:因為復雜花紋可以被看作是幾種簡單花紋樣式的重復。所以這里雖然看起來復雜,視覺信息量并沒有很大。觀察者的大腦仍可以把整個設計概括提煉稱為一種風格,避免廉價感。

三、一個復雜廉價的例子

(credit:還真找不到。麻煩聯系我)

對比之前兩個例子,你會發現自己很難把故事會的封面提煉出一種風格。作品使用的字體既有裝飾性強的書法字體,也有乏味的黑體。浮雕、描邊、陰影一應俱全。外國小女孩兒與毛筆字中西合璧,顏色更是五花八門。由于互相不能協調統一,每一個視覺元素必須要被大腦重新處理。如此看來這張圖從上至下、從左至右遍布大量的視覺信息,當然大腦要受累,無法形成統一的概念,產生廉價感。

所謂“簡潔”的作品視覺信息一定少嗎?其實不然。你的注意力放在一句話、一張圖,但你的潛意識會考慮留白的部分、形式的對比、顏色的對比。因此綜合考慮可見與潛在視覺信息是設計簡潔非廉價作品的主要手段。

而所謂“復雜“的作品視覺信息一定多嗎?也未必。系統科學里面有一個”涌現“的概念,意指一個復雜系統的簡單次級元素可以通過互動構成在系統層面的復雜現象。一個設計作品是一個系統,它包含的視覺信息元素雖然可能并不多,但如果這些元素相互復制、互動,整個作品仍可以看起來復雜。因此,你雖然會認為某個巴洛克風格的作品復雜,但仍然能清晰掌握其條理脈絡。所以想設計復雜的非廉價作品也不難,只需要確保你使用的視覺元素和諧簡單就好了。

完。
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